Oulun kau­pun­ki­ke­hi­tyk­sen ima­gol­li­nen mark­ki­noin­ti

Luo­va Työ­maa loi Oulul­le yhtä­lön, jon­ka toteut­ta­mal­la kau­pun­ki pää­si otta­maan kai­ken ilon irti sin­ne pian nouse­vis­ta pai­kois­ta ja pal­ve­luis­ta.

Kau­pun­ki­ke­hit­tä­mi­sen hank­keet eivät aina ole help­po­ja vies­tiä – eten­kin kun ne ovat vas­ta pii­rus­tus­pöy­däl­lä tai raken­teil­la. Oulus­sa tätä haas­tet­ta edus­ta­vat muun muas­sa kym­me­nen suur­ta kau­pun­ki­ke­hi­tys­han­ket­ta, jot­ka nos­ta­vat Oulus­ta esiin joko merel­li­sen tai urbaa­nin puo­len. Muka­na on niin kau­pun­gin omia kuin yksi­tyi­siä­kin hank­kei­ta, joi­den on tar­koi­tus val­mis­tua vuo­teen 2030 men­nes­sä.

Kur­kis­ta­mas­sa Oulun uuteen aikaan

Kau­pun­gin omak­su­ma kon­sep­ti eli aja­tus Oulun ajas­ta kiteyt­tää koko kam­pan­jan yti­men: uskoa tule­vai­suu­teen tar­vi­taan juu­ri nyt, kun kau­pun­gis­sa käyn­nis­ty­vät mer­kit­tä­vät kehi­tys­hank­keet. Vii­me vuo­si­na iso­ja raken­nus- ja kult­tuu­ri­hank­kei­ta on teh­ty muu­al­la­kin Suo­mes­sa, mut­ta Oulul­la on nyt aika pais­ta­tel­la valo­kei­las­sa ja näyt­tää, miten sen visiot kau­pun­gin kehit­tä­mi­ses­tä toteu­tu­vat.

Mal­li­na jokai­sel­le oman elä­män­sä ennus­ta­jal­le toi­mi­vat tun­ne­tut oulu­lai­set ja oulu­lais­taus­tai­set tyy­pit, jot­ka esit­te­le­vät tule­vai­suu­den urbaa­nin ja merel­li­sen Oulun itsel­leen mer­ki­tyk­sel­li­siä koh­tei­ta ja asioi­ta.

Oulu­lais­ta tule­vai­suut­ta läh­ti­vät ennus­ta­maan Oulus­sa asu­va kan­san rakas­ta­ma lau­la­ja Suvi Teräs­nis­ka, tämän het­ken tun­ne­tuin oulu­lais­taus­tai­nen jää­kiek­koi­li­ja Sebas­tian Aho, eri estra­deil­ta niin näyt­te­li­jä­nä, tul­kit­si­ja­na kuin juon­ta­ja tun­net­tu Han­na Kin­nu­nen sekä tai­tei­li­ja­juh­la­vuot­taan viet­tä­nyt, Lin­nan juh­liin­kin lukui­sia tyy­li­niek­ko­ja puke­nut muo­ti­suun­nit­te­li­ja Mert Otsa­mo.

Oulu­lai­se­na Suvi iloit­si tule­vai­suu­den kau­pun­gis­ta, joka on sekä täyn­nä tapah­tu­mia että tur­val­li­nen asua per­heen kans­sa – vaik­ka­pa asun­to­mes­sua­lu­eel­la. Sebas­tia­nil­le tär­ke­ää on Ouluun nouse­va elä­my­sa­ree­na. Han­nal­le jo lap­suu­des­ta tut­tu ja rakas Nal­li­ka­rin ran­ta kehit­tyy hänen toi­vo­maan­sa suun­taan tule­vai­suu­des­sa, ja Mer­til­le tär­ke­ää ovat kehit­ty­vät urbaa­nit alu­eet, jot­ka ruok­ki­vat ihmis­ten luo­vuut­ta ja tuo­vat hei­tä yhteen sel­lai­siin pit­to­res­kei­hin paik­koi­hin kuin Piki­saa­ri.

Tun­ne­kos­ke­tus digi­taa­li­ses­ti

Tyy­lik­kääs­sä visu­aa­li­ses­sa toteu­tuk­ses­sa valo­ku­viin yhdis­tet­tiin teko­ä­lyl­lä luo­tu­ja ele­ment­te­jä, jot­ka pääs­tä­vät kat­so­jat vil­kai­se­maan Suvin, Sebas­tia­nin, Han­nan ja Mer­tin kans­sa sii­hen, mil­tä tule­vai­suus voi­si näyt­tää.

Kau­pun­ki­ke­hi­tys­hank­kei­den koti­pe­säk­si luo­tu verk­ko­si­vu sai sitout­ta­van omi­nai­suu­den digi­taa­li­ses­ta kris­tal­li­pal­los­ta, jol­le kävi­jä voi ker­toa, mit­kä asiat hänel­le elä­mäs­sä eni­ten mer­kit­se­vät. Kris­tall­pal­lo ennus­taa, mikä puo­li tämän het­ken ja tule­vai­suu­den Oulus­sa kävi­jäl­le sopii: lie­kö paras­ta lep­poi­sa Oulu­joen suis­toa­lue vai Vir­pi­nie­men mah­dot­to­man hyvät mah­dol­li­suu­det ulko­na liik­ku­mi­seen.

Kaik­kien sisäl­tö­jen kan­ta­va idea oli, että kär­ki­hank­kei­den valai­se­ma Oulun uusi aika veto­aa monen­lai­siin koh­de­ryh­miin ja antaa uskoa Oulun kiin­nos­ta­vuu­teen jo nyt – myös esi­mer­kik­si mat­kai­li­joi­hin. Myös tule­va Euroo­pan kult­tuu­ri­pää­kau­pun­kis­ta­tus näkyy sisäl­löis­sä ja muis­tut­taa Oulun kult­tu­rel­liu­des­ta.

Some­mark­ki­noin­ti, digi­taa­li­nen ulko­mai­non­ta ja vai­kut­ta­jien omat kana­vat var­mis­ti­vat, että kam­pan­ja tavoit­ti ylei­sön­sä pää­kau­pun­ki­seu­dul­la.

Näis­tä Työ­maa vas­ta­si:

• kon­sep­ti­suun­nit­te­lu
• kam­pan­ja­suun­nit­te­lu
• kam­pan­jail­me
• valo­ku­vaus
• teko­ä­ly­ku­vien tuo­tan­to
• ani­moin­ti
• kam­pan­ja­si­vus­ton suun­nit­te­lu ja tuo­tan­to
• digi­taa­li­nen mark­ki­noin­ti