Rova­nie­men kau­pun­gin Alvar Aal­to ‑juh­la­vuo­si

Kun maa­il­man­kuu­lu ark­ki­teh­to­ni­nen perin­tö koh­taa poh­joi­sen arjen, syn­tyy jotain, mikä ansait­see tul­la huo­ma­tuk­si. Rova­nie­men kau­pun­ki juh­li vuon­na 2025 Alvar Aal­lon perin­töä, ja Luo­va Työ­maa val­jas­tet­tiin teke­mään arjen juh­las­ta elä­vää, näky­vää ja tun­tu­vaa.

Rova­nie­mel­lä vie­tet­tiin Alvar Aal­to ‑juh­la­vuot­ta koko vuo­si 2025, jol­loin kau­pun­ki toi­mi myös kan­sain­vä­li­sen Alvar Aal­to ‑kau­pun­kien ver­kos­ton puheen­joh­ta­ja­na. Luo­va Työ­maa kon­sep­toi koko­nai­suu­den tee­mak­si Ark­ti­nen arki­nen Aal­to: tee­ma, joka toi design-ajat­te­lun osak­si arkea.

Rova­nie­men kau­pun­gin tavoit­tee­na oli nos­taa Aal­to-juh­la­vuo­si kan­sal­li­seen tie­toi­suu­teen ja raken­taa sii­tä hou­kut­te­le­va mat­kai­lun ja kult­tuu­rin veto­nau­la. Työ­maa otti haas­teen vas­taan ja kir­kas­ti vuo­den tee­man muo­toon Ark­ti­nen arki­nen Aal­to. Tee­ma koros­taa, miten Aal­lon ark­ki­teh­tuu­ri on osa rova­nie­me­läis­ten joka­päi­väis­tä elä­mää: juh­lit­tiin­han vuon­na 2025 myös Aal­lon suun­nit­te­le­mia Rova­nie­men pää­kir­jas­toa ja Lap­pia-taloa.

Kon­sep­tin ydin­a­ja­tus pon­nis­ti suo­raan Alva­rin ja Ainon filo­so­fias­ta: kau­neus ja toi­mi­vuus eivät kuu­lu vain har­vo­jen juh­laan vaan poh­joi­seen elä­mään.

Työ­maa kir­kas­ti juh­la­vuo­den ja sen hui­pen­tu­man, Alvar Aal­to ‑vii­kon, visu­aa­li­sen ilmeen, jota hyö­dyn­net­tiin mm. print­ti- ja digi­ma­te­ri­aa­leis­sa. Visu­aa­li­nen ilot­te­lu raken­tui lei­mua­van aal­toi­le­van muo­to­kie­len ja heh­ku­vien Rova­nie­men brän­di­vä­rien varaan. 

Juh­la­viik­ko toi Aal­lon perin­nön lähel­le ihmi­siä muun muas­sa kon­sert­tien, semi­naa­rien ja valo­tai­teen äärel­le. Vii­kon mark­ki­noin­ti­ma­te­ri­aa­lit toi­mi­vat tun­nel­mal­li­si­na kut­sui­na löy­tää Aal­lon aja­tuk­sia rova­nie­me­läi­ses­tä arjes­ta ja juh­las­ta eten­kin tapah­tu­man­täy­tei­sen juh­la­vii­kon aika­na.

Työ­maa pis­ti stra­te­gi­sen näke­myk­sen ja luo­van toteu­tuk­sen yhteen paket­tiin ja var­mis­ti, että Aal­to näkyi ja tun­tui kai­kis­sa koh­taa­mi­sis­sa. Juh­la­vuo­den mark­ki­noin­ti ja vies­tin­tä vah­vis­ti Rova­nie­men ase­maa pait­si kan­sain­vä­li­se­nä Aal­to-kau­pun­ki­na myös elin­voi­mai­se­na poh­joi­sen kult­tuu­rin ja desig­nin kes­kuk­se­na.

Näis­tä Työ­maa vas­ta­si:

• Stra­te­gi­nen kon­sep­toin­ti ja teks­ti­suun­nit­te­lu
• Visu­aa­li­nen suun­nit­te­lu ja toteu­tus: juh­la­vuo­den ja ‑vii­kon ilme sekä mark­ki­noin­ti­ma­te­ri­aa­lit eri kana­vis­sa digi­taa­li­se­na ja pai­net­tui­na.