Timegate Instruments
It’s time to see the unseen! Timegate Instruments yhdisti voimansa Luovan Työmaan kanssa muuttaakseen kimurantin biolääketieteellisen aiheen houkuttelevaksi ja helppotajuiseksi markkinoinniksi.
Suomalaisen Timegate Instrumentsin vallankumouksellinen innovaatio, Timegated® Raman -teknologia mittauslaitteineen, mullistaa biofarmaseuttisen tutkimuksen ja teollisuuden. Oulussa patentoitu uusi teknologia fluoresenssin vaimennuksella mahdollistaa bioprosessien reaaliaikaisen monitoroinnin ja laadun sekä tuoton optimoinnin, mikä nopeuttaa huomattavasti esimerkiksi biologisten lääkkeiden markkinoilletuontiaikaa.
Timegate kaipasi Työmaan apuja keskeisten viestiensä sekä viestintänsä kirkastamiseen. Hedelmällisten workshop-kierrosten jälkeen myös yrityksen brändi ja verkkosivut uudistettiin.
Tähtäimessä oli synnyttää selkeä brändiviestinnän käsikirja sekä vakuuttavat ja samalla erottuvat verkkosivut, jotka huokuvat kansainvälistä imua ja heijastavat Timegaten patentoiman innovaation edelläkävijyyttä.
Haaste ja taklaus
Ainutlaatuisen teknologian ja laitetuoteperheen ansiosta Timegate palvelee laajaa ja monipuolista B2B-käyttäjäkuntaa. Yhteisessä brändityöpajassa olennainen haaste kristallisoitui: kohderyhmän diversiteetti.
Timegaten ensisijaiseksi kohderyhmäksi oli määritelty biolääketieteen alan ammattilaiset. Oivallettiin, että näillä asiantuntijoilla on työnkuvastaan sekä prosessi- ja tuotantovaiheesta riippuen hyvinkin erilaisia kipupisteitä, joihin Timegate pystyy tarjoamaan voittavan ratkaisun.
Erilaisten tarve- ja näkökulmien huomioiminen yhden selkeän konseptin avulla vaati paljon periksiantamatonta syväluotaavaa tutkimusta, useamman brändityöpajan asiakkaan asiantuntijoiden kanssa, tarkkaa suunnittelua sekä happotestausta kohderyhmien edustajilla.
Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty.
Brändin kirkastus
Uudistuksen tavoitteena oli yhdistää tieteellisesti uskottava asiantuntijuus ja ihmisenmakuinen viestintä siten, että yritys näyttäytyy merkittävänä, mutta myös ketteränä kansainvälisenä haastajana.
Kaksivaiheisen brändityöpajan keskeiset havainnot ja Timegaten uniikit myyntivaltit kiteytettiin Työmaan luovassa prosessissa selkeäksi kattoviestiksi sekä viittä määriteltyä asiakaspersoonaa kohdennetusti puhutteleviksi avainlupauksiksi.
Avainviestejä hyödynnettiin myös uusien verkkosivujen luonnissa. Toteutusta ohjasi periaate: “what’s in it for me” – vähemmän teknistä jargonia, enemmän konkreettisia hyötyjä asiakkaan näkökulmasta.
Oivallus: ainutlaatuinen myyntivaltti
Aika erottaa Timegaten kilpailijoista.
Kansainvälisen markkinan vuoksi kokonaan englanniksi toteutetuissa markkinointimateriaaleissa aika, time, onkin tehokas ydinviesti ja ratkaiseva tekijä. Se yhdistää määriteltyjen kohderyhmäpersoonien toisistaan eroavat tarpeet. Kullakin heistä on omat huolenaiheensa ja prioriteettinsä työssään, mutta kaikkia näitä yhdistää ajan merkitys jossakin muodossa: sen säästäminen, sen nopeuttaminen, sen pysäyttäminen, ajan asettamien haasteiden voittaminen – aika on rahaa.
Aika on herkullinen konsepti, joka jalkautuu vaivattomasti erilaisiin tarpeisiin säilyen aina ajankohtaisena, ja puhuen kieltä jota kaikki ymmärtävät.
Tekoälyavusteiset kuvat
Osana brändi-ilmeen ja -identiteetin kirkastamista Työmaa suunnitteli tekoälyavusteisesti sarjan kuvituskuvia. Futuristiset ja abstraktit tunnelmakuvat ilmentävät Timegaten teknologista edelläkävijyyttä ja siivittävät Timegaten ydinviestejä eri markkinointikanavissa sekä alan tapahtumissa.
Valokuvaukset
Luottamusliiketoiminnassa ammattilaisen ottamien laadukkaiden valokuvien tärkeyttä voi tuskin korostaa liikaa. Työmaa suunnitteli Timegatelle kuvastrategian ja toteutti valokuvaukset yrityksen toimipisteellä.
Hyvin suunniteltu kuvastrategia varmistaa, että sivustolla ja somessa käytettävät kuvat ovat kauttaaltaan tarkoituksenmukaisia ja vahvistavat asiantuntijamielikuvaa. Aidot kasvot ja tilannekuvat erityisosaajista työnsä äärellä tuovat asiantuntijat ja palvelun lähelle asiakasta.
Työmaan pöydältä kansainvälisille markkinoille:
- Kaksiosainen brändityöpaja
- Pääviestien kiteytys, avainviestit kohderyhmittäin
- Brändi-ilmeen kirkastus
- Verkkosivujen ja käyttöliittymän uudistus
- Sisältösuunnittelu yhteistyössä Timegaten kanssa
- Sisältöjen SEO-optimointi
- Kuvastrategia & valokuvaukset
- Tekoälyavusteinen tunnelmakuvitus
- Brändiviestinnän käsikirja: Avainviestit, äänensävy & ohjeistukset