Lappset

Työmaa on toteuttanut Lappsetille markkinointi- ja viestintämateriaaleja, jotka toimivat niin Suomessa kuin kansainvälisillä markkinoilla.

TAUSTAA

Lappset on vuonna 1970 Rovaniemellä perustettu perheyritys, joka suunnittelee ja valmistaa leikkipaikkoja, ulkoliikuntavälineitä, urheilualueita, teemapuistoja sekä puisto- ja katukalusteita. Yhtiöllä on henkilöstöä kahdeksassa maassa ja tuotantoa Suomessa, Virossa ja Alankomaissa, ja sen tuotteita myydään yli 60 maassa.

Luova Työmaa on ollut mukana Lappsetin markkinoinnissa ja viestinnässä vuosien ajan. Yhteistyöhön on kuulunut sekä laajoja, usealle kielelle toteutettuja materiaalikokonaisuuksia että yksittäisiä kampanjoita ja markkinointimateriaaleja.

HAASTE

Laaja tuotevalikoima ja kansainvälinen jakelu tekevät Lappsetin markkinointimateriaaleista vaativia. Tuotekatalogien täytyy esitellä laaja ja teknisesti yksityiskohtainen valikoima selkeästi, ja saman sisällön on toimittava usealla kielellä ja eri markkinoilla. Kieliversiot on lisäksi saatava valmiiksi tehokkaasti ilman, että laatu vaihtelee versiosta toiseen.

Viestin on myös puhuteltava hyvin erilaisia kohderyhmiä julkisista tilaajista leirintäalueisiin. Samalla brändin täytyy näyttää ja kuulostaa samalta, oli kyse sitten katalogista, messuosastosta, kampanjavideosta tai arjen viestintävälineistä.

RATKAISU

Työmaa on toteuttanut Lappsetin markkinointi- ja viestintämateriaaleja yhtiön omien brändilinjausten pohjalta ja sovittanut ne kuhunkin formaattiin painotuotteista videoihin.

Katalogeissa valikoima on jäsennelty niin, että ostaja löytää etsimänsä nopeasti. Taitto on suunniteltu kestämään useaa kieltä ilman, että ulkoasu tai luettavuus kärsii. Kieliversiot tehdään samasta pohjasta, mikä nopeuttaa tuotantoa ja pitää jokaisen version yhtä laadukkaana.

Tekstisuunnittelussa painotukset on valittu kohderyhmän mukaan, mutta äänensävy ja ilme pysyvät samoina. Sama ajattelu ohjaa messuosastojen esittely- ja markkinointimateriaaleja sekä tuote-esitteitä ja muita painotuotteita.

ESG-kampanjassa Työmaa vastasi toteutuksesta ja videosta ja editoi videosta kieliversiot eri markkinoille. Yhdellä tuotannolla saatiin sisältö koko kansainväliselle myyntiverkostolle.

Linjauksia on sovellettu myös pienempiin toteutuksiin, kuten kuvituksiin, Excel-pohjiin, sähköpostiallekirjoituksiin ja giveaway-tuotteisiin.

TULOKSET

Pitkäaikaisen yhteistyön ansiosta Työmaa tuntee Lappsetin tuotteet, brändin ja kansainvälisen toimintaympäristön. Siksi materiaalit saadaan toteutettua nopeasti ja johdonmukaisesti usealle kielelle, eikä jokaista kokonaisuutta tarvitse rakentaa alusta.

Työmaan pöydältä Lappsetin markkinointiin:

• Laajat tuotekatalogit, taitot ja kieliversiot
• Messuosastojen markkinointi- ja esittelymateriaalit
• Tuote-esitteet ja muut painotuotteet
• Sisällöntuotanto ja tekstit eri kohderyhmille
• ESG-kampanja, video ja kieliversioiden editoinnit
• Kuvitukset, Excel-brändäykset, sähköpostiallekirjoitukset ja giveawayt
• Vuosikertomukset ja yritysvastuuraportointi