Tar­kas­ta­mo – Torin­ran­nan uudel­le elä­mys­ta­lol­le ilme ja ääni

Oulun Torin­ran­taan raken­tui uuden­lai­nen ravin­to­la- ja tapah­tu­ma­ta­lo, jol­le tar­vit­tiin tun­nis­tet­ta­va ilme ja tapa puhua. Koko­nai­suu­den piti toi­mia yhtä luon­te­vas­ti tapah­tu­ma­ju­lis­teis­sa, verk­ko­si­vuil­la ja pai­kan pääl­lä – ja teh­dä Tar­kas­ta­mos­ta tun­nis­tet­ta­va kai­kis­sa koh­taa­mi­sis­sa.

Luo­va Työ­maa oli muka­na raken­ta­mas­sa Tar­kas­ta­mon brän­diä idea­vai­hees­ta ava­jai­siin. Työ alkoi arvo­lu­pauk­sen ja pää­vies­tien muo­toi­lus­ta ja ete­ni visu­aa­li­seen iden­ti­teet­tiin, lan­see­rauk­seen, verk­ko­si­vui­hin, media­vies­tin­tään sekä fyy­si­sen ympä­ris­tön mate­ri­aa­lei­hin.

Tar­kas­ta­mos­ta raken­tui oman­lai­sen­sa brän­di, jos­sa näky­vät ja mais­tu­vat Oulun his­to­ria, Torin­ran­nan merel­li­syys sekä ren­to ja oma­lei­mai­nen ravin­to­la- ja tapah­tu­ma­kult­tuu­ri.

Ensin piti kiteyt­tää, mikä Tar­kas­ta­mo on

Työ käyn­nis­tyi vuo­den 2024 lopul­la, kun tule­van ravin­to­la- ja tapah­tu­ma­ko­ko­nai­suu­den kon­sep­ti oli vie­lä muo­tou­tu­mas­sa. Yhtei­sis­sä pala­ve­reis­sa ja työ­pa­jois­sa kir­kas­tet­tiin Tar­kas­ta­mon arvo­lu­paus­ta, pää­vies­te­jä ja mark­ki­noin­nin kiel­tä.

Tar­jon­ta oli poik­keuk­sel­li­sen laa­ja: Saman katon alle tuli­vat ravin­to­la, tapah­tu­ma­sa­li, klu­bi, patio sekä tilat yri­tys­ta­pah­tu­mil­le, juh­lil­le ja muil­le tilai­suuk­sil­le. Kai­kes­ta täs­tä piti pys­tyä puhu­maan yhte­näi­ses­ti ilman, että vies­ti hajo­aa lii­an moneen suun­taan.

Yti­mek­si nousi­vat laa­duk­kaat elä­myk­set, yhdes­sä­olo ja hel­pos­ti lähes­tyt­tä­vä tapa teh­dä asioi­ta. Tar­kas­ta­mo saa olla kun­nian­hi­moi­nen ja kor­kea­ta­soi­nen, mut­ta tun­nel­mal­taan mut­ka­ton.

Kuva: Jan­ne Vähä­lä

Ilme vie­tiin logos­ta tilaan asti

Tar­kas­ta­mon visu­aa­li­sen iden­ti­tee­tin suun­nit­te­lu käyn­nis­tyi syk­syl­lä 2025. Työ­maa suun­nit­te­li logon, typo­gra­fian, väri­maa­il­man ja graa­fi­set ele­men­tit sekä koko­si nii­den käy­tön graa­fi­sek­si ohjeis­tok­si.

Ilmet­tä sovel­let­tiin myö­hem­min myös itse tiloi­hin. Työ­maan suun­nit­te­lua näkyy kyl­ti­tyk­ses­sä, valo­mai­nok­sis­sa, opas­teis­sa ja ravin­to­lan menus­sa. Tavoit­tee­na oli, että asiak­kaat koh­taa­vat Tar­kas­ta­mon yhte­näi­se­nä brän­di­nä niin ver­kos­sa, kadul­la kuin ravin­to­la­pöy­däs­sä.

Uusi nimi tuo­tiin jul­ki­suu­teen

Tam­mi­kuus­sa 2026 oli aika ker­toa, mikä Torin­ran­taan oli raken­teil­la.

Työ­maa suun­nit­te­li Tar­kas­ta­mon nimen lan­see­rauk­sen ja sii­hen liit­ty­vän vies­tin­nän, johon kuu­lui­vat muun muas­sa tie­dot­teet, media­kut­sut ja muu media­suh­de­työ. Uusi paik­ka sai jo raken­nus­vai­hees­sa näky­vyyt­tä eri mediois­sa ja alkoi tul­la oulu­lai­sil­le tutuk­si ennen avaa­mis­taan.

Kevään aika­na suun­ni­tel­tiin Tar­kas­ta­mon verk­ko­si­vut ja käyn­nis­tet­tiin ravin­to­lan rek­ry­toin­ti­vies­tin­tä. Raken­nus­töi­den ede­tes­sä val­mis­tui­vat valo­mai­nos­ten, opas­tei­den ja mui­den tila­ma­te­ri­aa­lien suun­ni­tel­mat.

Ennen ava­jai­sia Tar­kas­ta­moa teh­tiin tutuk­si myös kau­pal­li­sil­la sisäl­löil­lä, kuten Kale­van digi­na­tii­vil­la. Val­mii­den tilo­jen val­mis­tut­tua jär­jes­tet­tiin toi­nen media­ti­lai­suus, jos­sa toi­mit­ta­jat pää­si­vät tutus­tu­maan Tar­kas­ta­moon ensim­mäis­ten jou­kos­sa.

Ava­jai­sis­ta jat­ku­vaan teke­mi­seen

Kesäl­lä 2026 Tar­kas­ta­mo ava­si oven­sa Oulun Torin­ran­nas­sa. Ravin­to­la, Klu­bi, Sali ja patio muo­dos­ta­vat koko­nai­suu­den, jos­sa jär­jes­te­tään kon­sert­te­ja, kult­tuu­ri­ta­pah­tu­mia, kokouk­sia, juh­lia ja yri­tys­ti­lai­suuk­sia.

Työ­maan työ jat­kuu myös avaa­mi­sen jäl­keen. Tar­kas­ta­mon tapah­tu­mien, kon­sert­tien ja yri­tys­asiak­kail­le suun­na­tun tar­jon­nan vies­tin­tää teh­dään edel­leen.

Laa­ja pal­ve­lu­tar­jon­ta aset­taa vies­tin­näl­le omat vaa­ti­muk­sen­sa. Samal­la brän­dil­lä pitää pys­tyä myy­mään keik­kaa, hou­kut­te­le­maan illal­li­sel­le ja ker­to­maan yri­tyk­sil­le kokous- ja tapah­tu­ma­mah­dol­li­suuk­sis­ta. Tar­kas­ta­mon iden­ti­teet­ti suun­ni­tel­tiin alus­ta asti kes­tä­mään juu­ri täl­lais­ta käyt­töä.

Mitä teim­me?

• Brän­din arvo­lu­pauk­sen, pää­vies­tien ja mark­ki­noin­nin kie­len muo­toi­lu
• Visu­aa­li­nen iden­ti­teet­ti: logo, typo­gra­fia, värit ja graa­fi­set ele­men­tit
• Graa­fi­nen ohjeis­to
• Visu­aa­li­sen ilmeen sovel­ta­mi­nen tiloi­hin ja kyl­ti­tyk­seen
• Valo­mai­nos­ten ja opas­tei­den suun­nit­te­lu
• Ravin­to­lan menun visu­aa­li­nen ilme
• Lan­see­rauk­sen ja vies­tin­nän suun­nit­te­lu
• PR ja media­suh­teet
• Tie­dot­teet ja media­kut­sut
• Kau­pal­li­set sisäl­löt
• Verk­ko­si­vu­jen suun­nit­te­lu ja toteu­tus
• Rek­ry­toin­ti­vies­tin­tä
• Tapahtuma‑, kon­sert­ti- ja yri­tys­vies­tin­nän jat­ku­vat sisäl­löt