SVA­LA

Mik­si et puki­si itseä­si muka­vak­si vaik­ka joka päi­vä? Finns­va­la Oy:n laa­duk­kaat ja vas­tuul­li­set meri­no­tuot­teet val­mis­te­taan käsi­työ­nä Kär­sä­mäel­lä, brän­din ja tuo­te­pak­kaus­ten uudis­tus on puo­les­taan Työ­maan käsia­laa.

Brän­di­uu­dis­tus

Laa­duk­kais­ta ulkoil­maih­mis­ten väli­ker­ras­tois­ta tun­net­tu Finns­va­la lähes­tyi Työ­maa­ta lii­ke­toi­min­nan kas­vat­ta­mi­seen liit­ty­väl­lä haas­teel­la. Brän­din tun­net­tuu­den lisää­mi­nen uusis­sa koh­de­ryh­mis­sä näh­tiin tär­keäk­si ste­pik­si hie­nos­ti alka­neen kv-kau­pan tuke­mi­sen lisäk­si. Työ­maa otti haas­teen vas­taan ja läh­ti tut­ki­maan brän­din olen­nai­suuk­sia ja kulut­ta­ja­käyt­täy­ty­mis­tä out­door-mark­ki­nas­sa. Brän­di­työ­pa­jo­jen tuek­si toteu­tet­tiin pie­ni­muo­toi­nen kulut­ta­ja­ky­se­ly sekä bench­mark-tut­ki­mus toi­vo­tun koh­de­ryh­män miel­ty­mys­ten sel­vit­tä­mi­sek­si ja yhdis­tä­mi­sek­si Sva­lan arvoi­hin, vah­vuuk­siin ja omi­nai­suuk­siin.

Sva­lan brän­di­lu­paus alkoi kitey­tyä jo hyvin var­hai­ses­sa vai­hees­sa. Sva­la on aktii­vi­liik­ku­jan kave­ri ja takaa aina muka­van olon, sil­lä vaat­teet ovat vain niin hyviä – myös lukuis­ten kulut­ta­ja­pa­laut­tei­den mukaan. Sva­lan koko­nais­val­tais­ta muka­vuut­ta on tie­tys­ti vaat­teen käyt­tö­mu­ka­vuus silei­ne sau­moi­neen, peh­mei­ne ja hen­git­tä­vi­ne mate­ri­aa­lei­neen ja liik­ku­mi­seen sopi­vi­ne leik­kauk­si­neen. Brän­din ydin­ko­ke­mus­ta tuke­vat myös tuot­tei­den moni­käyt­töi­syys ja help­po huol­let­ta­vuus, asia­kas­pal­ve­lun mut­kat­to­muus ja aito iloi­suus ja vie­lä­pä hyvä mie­li onnis­tu­nees­ta osto­pää­tök­ses­tä, kun vas­tuul­li­suus­asiat­kin ovat kun­nos­sa.

Muka­vuu­den ympä­ril­le läh­det­tiin tari­nal­lis­ta­maan tilan­tei­ta, jois­sa niin olon kuin ihmi­sen pitää pysyä muka­va­na. Olit­pa vapaa-ajan aktii­vi­liik­ku­ja, ammat­tiur­hei­li­ja, ken­tän reu­nal­la kan­nus­ta­ja, ulko­ti­lois­sa työs­ken­te­li­jä tai muu kars­keis­sa sää­ti­lois­sa toi­mi­ja, Sva­la on oikea valin­ta. Kun on muka­va olla, tun­ne sätei­lee myös ulos­päin. Täs­tä syn­tyi brän­din isku­lause “Pue itse­si muka­vak­si”.

Brän­di­uu­dis­tus jal­kau­tet­tiin brän­di­vä­rien ja tone of voicen tasol­la Sva­lan verk­ko­si­vus­tol­le, johon teh­tiin myös verk­ko­kau­pan löy­det­tä­vyyt­tä paran­ta­vaa ja osto­sor­mea akti­voi­vaa raken­ne­suun­nit­te­lua.

PAK­KAUS­SUUN­NIT­TE­LU

Brän­din uusia pak­kauk­sia suun­ni­tel­les­sa halut­tiin teh­dä muus­ta out­door-ske­nes­tä erot­tu­va toteu­tus, joka toi­mi­si monen­lais­ten tuot­tei­den ja koh­de­ryh­mien kom­bois­sa. Kos­ka luon­to­ku­vas­to näkyy jo vah­vas­ti Sva­lan muis­sa kon­tak­ti­pis­teis­sä (ja kil­pai­li­joi­den pak­kauk­sis­sa), pää­tet­tiin uudet tuo­te­pak­kauk­set val­jas­taa teke­mään tutuk­si uut­ta graa­fis­ta ilmet­tä. Peh­meä per­sik­ka ja voi­ma­kas vih­reä hou­kut­te­le­vat eri koh­de­ryh­miä. Englan­nin­kie­li­nen asia­kas­lu­paus Wear a good mood puhut­te­lee hyvän­tuu­li­ses­ti ja kut­suu tutus­tu­maan tuot­tei­siin. Sva­lan muka­vuu­den alle­kir­joi­tus, “hymy” näkyy oival­ta­vas­ti pak­kaus­ten auko­tuk­sis­sa.

MES­SUT

Out­door-varus­tei­den ja vaat­tei­den jäl­leen­myyn­ti­mark­ki­na Euroo­pas­sa on kes­kit­ty­nyt isoil­le ket­juil­le. Myös Sva­la hakee jäl­leen­myy­jiä osal­lis­tu­mal­la monil­le mes­suil­le. Ammat­ti­lais­käyt­töön tar­koi­tet­tu­jen tuot­tei­den, kuten viranomais‑, pelas­tus- sekä kyl­mä­työ­va­rus­tei­den mes­su­jen lisäk­si Sva­la kier­tää kulut­ta­ja­jäl­leen­myy­jil­le suun­nat­tu­ja mes­su­ja. Uudel­la brän­di-ilmeel­lä toteu­te­tut, näyt­tä­vät ja muis­ta toi­mi­jois­ta erot­tu­vat mes­suo­sas­tot, jot­ka jät­tä­vät tilaa itse tuot­teil­le, ovat kiin­nit­tä­neet huo­mio­ta toi­vo­tul­la taval­la: nos­ta­mal­la hymyn mes­su­vie­rai­den kas­voil­le.