Oulun Suurlähetystö

Campaign

Iskostimme Oulussa asumisen hyviä puolia eteläsuomalaisille Oulun Suurlähettilään voimin ja komediallisin keinoin.

Lähtökohta:
isoa Oulua pidetään pienenä


Oulu on yli 200 000 asukkaan kaupunki, jossa luonto on lähellä, etäisyydet lyhyet ja asuminen edullista – Suomen 5. suurin kaupunki. Oulu on myös lähes 30 000 korkeakouluopiskelijan kaupunki ja vahva kandidaatti vuoden 2026 Euroopan kulttuuripääkaupungiksi. Kaupungin etuja, kokoa ja palveluja ei kuitenkaan tunneta muualla Suomessa, ja pohjoinen Oulu on monelle vieras. Kampanjan tavoitteena on kasvattaa suomalaisten kiinnostusta erityisesti Oulua kohtaan matkailu-, opiskelu-, työ- ja asuinkaupunkina. Lisäksin imagon vahvistamista jatketaan aiempien vuosien onnistuneen imagokampanjoinnin jälkeen.

Luova ratkaisu:
Oulun Suurlähettiläs

Loimme konseptin Oulun Suurlähettiläästä, josta muodostui suomalaisten sydämet sulattanut hahmo. Suurlähettiläs jakaa kieli poskessa tietoa Oulusta ja Oulussa asumisen ihanuudesta, monipuolisuudesta ja edullisuudesta. Oulun Suurlähettiläs – roolissa oululaislähtöinen Ernest Lawson – on yhtäältä rakastettava tollo ja toisaalta mitä edustavin oululaisen ilosanoman sanansaattaja. Konsepti taipuu moneksi. Kampanjan keulakuvana toimiva Suurlähettiläs toivottaa ihmiset tervetulleeksi verkkosivuille, jakaa tietoa kampanjavideoissa ja somessa sekä edusti kampanjan tapahtumissa, muun muassa Kamppiin perustetussa Oulun Suurlähetystössä.

Tapahtumat ja tempaukset

Kampanja aloitettiin osallistamalla oululaiset mukaan – oululaiset pääsivät kertomaan lempiasiansa kotikaupungistaan korttiterveisin. Yli 700 korttia jaettiin henkilökohtaisesti sopivalle ohikulkijalle Helsingin Kamppiin viikonlopuksi rantautuneessa Oulun Suurlähetystössä. Näyttävä ja kutsuva Suurlähetystö rakennettiin Kampin kauppakeskuksen kohtaamispisteeseen, jonka ohi kävelee päivittäin 200 000 ihmistä. Suurlähetystössä oli oululaislähtöistä ohjelmaa opiskelijoille, kulttuurin ystäville sekä lapsiperheille. Oulun Suurlähettiläs esiintyi useissa muissakin tapahtumissa ja jatkaa osallistumistaan tapahtumiin edelleen.

Digitaalinen näkyvyys

Oulun Suurlähettiläs jakoi tietoiskuja ja osallisti ihmisiä somessa, kampanjasivulla helsinki.oulu.com sekä sketsimäisten videoiden välityksellä Youtubessa. Sisällöt koostuivat kampanjan tärkeimmistä teemoista – aitoja tarinoita opiskelusta Oulussa, paluumuuttajista, kulttuuritapahtumista sekä avoimista työpaikoista ja myytävistä asunnoista.

Tulokset

56 %

kampanjan kohderyhmän tavoitetuista kertoi kampanjan muuttaneen suhtautumistaan Ouluun positiviiseksi. (Sponsor Insight 2019)

7,1 %

huomioarvo pääkaupunkiseudulla. Vastaavissa kampanjoissa keskiarvo 2–5 %. (Sponsor Insight 2019)

60 780 €

ansaitun median arvo

+ 1 000

kontaktia, jotka haluavat saada uutisia ja markkinointia Oulusta

1 089 727

mainosnäyttöä somessa

124 476 kpl

sitoutumiset somekampanjaan

600 000

Oulun Suurlähetystön nähnyttä Kampissa